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江西报发力移动端ZAKER南昌版出炉

2019/05/14 来源:江门信息港

导读

3月1日,ZAKER客户端与江西报业团体联合运营的南昌版ZAKER正式上线。南昌ZAKER定位于向江西本地用户提供接地气的资讯与生活服务,

3月1日,ZAKER客户端与江西报业团体联合运营的南昌版ZAKER正式上线。南昌ZAKER定位于向江西本地用户提供接地气的资讯与生活服务,拥有南昌头条、南昌生活两大特色栏目。

新媒体已经成为民众获取资讯的重要渠道,近年来传统媒体纷纷尝试向移动互联转型,自主发展客户端,却大多面临着技术气力不足、用户发展缓慢、本钱高企等窘境。在这样的背景下,江西报业团体选择了和市场上的成熟新媒体进行合作的道路:南昌ZAKER应运而生。它以国内的移动资讯软件ZAKER平台为基础,《江南都市报》为核心,打造本土化的移动资讯、生活入口。这延续了ZAKER自去年以来致力于在全国布点区域融媒体的战略思路。

主打本地化,资讯与服务共生

根据ZAKER与江西报业集团达成的合作协议,前者提供技术、运营支持,ZAKER区域频道业务将交给后者运营。今后,在南昌ZAKER 上,所有《江南都市报》的稿件,均标注本报南昌ZAKER 全媒体报道字样。

《江南都市报》是江西社主办的一份综合性都市生活类报纸,连续8年处于江西的位置,发行量超过江西排名第二的报纸的两倍,构成江西报业市场一报称雄的格局,是江西报业当之无愧的强势品牌,在内容生产、区域用户需求分析、区域资源整合上有着成熟的经验。

南昌ZAKER区域频道业务包括资讯、话题社区O2O项目与广告运营。其中,贴合江西特色的就是南昌头条和南昌生活。

南昌头条是一档突出以江西本土为主的资讯栏目,覆盖时政、财经、体育、科技、娱乐、社会、健康等领域,和中央与省外媒体触及江西人与江西事的报道。国内、国际重大占比不超过10%。如此市场下沉的本地化,全国性的资讯客户端无人能及。另外,南昌头条加入公益、旅游、秀场等版块后,可增强江西用户活跃度,南昌ZAKER有望成为江西省便捷的交互性平台。

另一个特点栏目南昌生活则侧重于生活服务,是ZAKER重要业务玩乐版块的本地版。南昌生活定位于南昌精品生活指南,融会并孵化南昌吃喝玩乐购住行商圈。南昌生活采用具有地方色彩的口语化风格。以美食分享平台恰货栏目为例,一个恰字充分反映了当地方言特点,拉近了ZAKER与本地用户的距离。

在运营上,南昌ZAKER继承微访谈的既有经验,充分利用了江西报业团体的线下资源。比如在开学、中考、高考等敏感时期,就学生关心的问题,邀请专家进行微访谈直播;并邀请省内医生进行直播,将《江南都市报》的知名栏目江南名医团络直播化。

双轮驱动,线上线下资源互哺

在移动互联竞争日趋激烈的今天,要想占据江西市场,如果ZAKER与《江南都市报》各自独立发展,都必须投入较大人力、物力,并且重复进行资源配置。深度的战略性合作后,双方专注于各自善于的领域,可以快速扩大优势,占领市场。

南昌ZAKER总李晚成对此次合作寄予厚望。他表示,南昌ZAKER将与报纸经营构成双轮驱动:《江南都市报》所有的线上、线下活动,均要开通南昌ZAKER的渠道,在所有自身宣扬上,南昌ZAKER必须为标配。可以看出,《江南都市报》正利用自己的线下资源以及传统渠道,培养南昌ZAKER,以线下资源加速线上转型。

那么,在南昌ZAKER的融媒体合作中, ZAKER作为技术、用户平台,又将发挥哪些作用呢?

经过5年发展,ZAKER在移动互联的技术、运营、内容分发方面优势明显,且线上用户多、品牌知名度高。作为早进入移动资讯领域的聚合类客户端,ZAKER覆盖1.6亿用户,日活跃用户近1500万,涵盖资讯、报纸、杂志、图片、微博、等众多内容,以互动分享与个性化订阅遭到中高端用户群体的喜爱。

ZAKER创始人兼CEO李森和表示将利用自身优势,为南昌ZAKER提供包括定期产品/技术新功能开发, 运营方式、人员配置、数据分析培训以及信息化同步等全方位的支持;协助《江南都市报》优化适于移动互联的生产和经营流程;同时通过技术手段,实现对发布稿件、资讯内容的有效审核,确保舆论导向。对帮助合作媒体实现移动互联转型,ZAKER不遗余力。

成果初显,区域融媒体大势所趋

区域融媒体战略,是ZAKER 2015年提出的以ZAKER为平台,城市主流传统媒体深度参与,双方实现在区域市场全面内容与经营合作的一种模式。ZAKER提供技术与受众,合作媒体在进驻后,自主生产内容,发展营收及衍生业务。

与其他新、老媒体合作局限于单纯供稿不同,融媒体实质上是ZAKER搭台,区域媒体唱戏后者不仅取得了业内合作案例中的内容自主权及经营权;更借助ZAKER的平台设置与培训服务,弥补了自身的技术短板,颠覆再造了业务流程,终培养了企业的互联思维。

ZAKER通过和区域媒体合作,与二、三、四线城市受众建立更深入、频繁的接触和互动,提升客户端流量,打造O2O业务。当地受众则可以享受到更加优良、接地气的资讯和生活增值服务。目前,ZAKER已经与深圳报业团体、湖北传媒团体、广东广播电视台等一系列地方主流媒体达成合作。

早前,ZAKER公布了区域融媒体项目的数据:深圳ZAKER运营半年,从300万用户增长到500万用户;武汉ZAKER运营一个月,总体数据增长15%,其中武汉头条阅读数增长4倍,用户数增长6倍。

南昌ZAKER,延续了ZAKER平台已有的资讯+社区+生活服务一体化框架,融入了江西报业团体的资源与特色。她的诞生,践行了ZAKER的融媒体战略,为区域媒体融会缔造出新范本。随着资讯传播形式和移动互联功能扩展日新月异,传统媒体与新兴媒体互融互通迫在眉睫。融媒体还会有哪些新玩法,我们拭目以待。

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