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风行网CEO罗江春15秒视频广告势在必行

2019/05/15 来源:江门信息港

导读

近日,专业影视点播平台盛行接连在北上广召开以UniVideo黄金15秒广告产品发布会。宣布将把前其平台上的影视内容前贴片广告时长由45秒缩减

近日,专业影视点播平台盛行接连在北上广召开以UniVideo黄金15秒广告产品发布会。宣布将把前其平台上的影视内容前贴片广告时长由45秒缩减至15秒,并在15秒内只播出单一品牌的广。盛行CEO罗江春表示,作为一个新媒体,如果想为自己的客户做营销,一定要得到用户的信任,一定要得到用户的喜爱和依赖。只有这样的媒体,他推荐的品牌,推荐的产品才会得到用户的接受。

调查数据显示,86.1%的用户认为,前贴片广告不能太长,短时间的广告可以接受。对较长视频(如电影、电视剧)播放前不同时长的广告,越长的广告时间会给用户带来越多的反感。但目前主流视频站的电影等长视频的前贴片广告时长平均已达到45秒左右,少都在40秒以上,有些甚至长达60秒。较两年前延长了1倍以上。在广告内容方面通常为个品牌的广告轮换播放。强迫性观看的广告形式加上过长的广告时长,会在一定程度上影响用户的正常观看体验,导致广告主花了大价钱购买广告位,终给用户造成排斥心理或是记忆度差的效果,以至他们对广告品牌和产品留下不好和混乱的印象。

经过分析络视频广告现状、用户体验和品牌视频前贴片广告效果,同时根据15秒定律(即视频广告超过15秒观众会产生厌烦情绪),风行终制定了盛行15秒战略,将其视频前贴片广告时长定为15秒。

据介绍,盛行目前拥有约2.8亿累积用户,日均视频用户数约2200万,日均视频播放约6000万次。且风行用户结构主要为岁的以上班族为主的群体,拥有较强的购买力。此次推出的风行15秒战略遵守了4S理论,即SPEED更好的用户体验;SAFEGUARD更的品牌营销;SCARCITY更独特的营销环境;SIGNIFICANT更专业的视频站。从用户体验、品牌回报、行业环境、自身使命四个角度出发,通过差异化营销,以更加专业的技术、专注的态度,融合各个层面的需要。

盛行强调,在众多视频站的前贴片广告愈来愈长之际,风行为何反其道而行之,将前贴片广告缩短至15秒。由于盛行是了解品牌及消费者需要的视频站。只有充分了解用户的想法,竭力满足用户的需求,才能成为用户在上看视频的站。盛行深谙这个道理,因此,为了延续风行在广大用户中用盛行,看的电影的良好口碑,15秒战略势在必行。

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